Um restaurante não precisa de ser conhecido em toda a cidade. Precisa de ter as mesas cheias ao almoço e ao fim de semana, com gente que está a poucos minutos de distância. É para isso que um anúncio de restaurante serve, e é isso que muda a forma de o fazer.
Quem decide onde almoçar decide depressa e decide perto. Ninguém conduz vinte minutos para experimentar um prato do dia. Por isso, um anúncio de restaurante funciona quando aparece à pessoa certa, no sítio certo, pouco antes de ela decidir.
Isto tem três consequências práticas. A zona é curta. O que se mostra é a comida, e não o restaurante em abstrato. E o anúncio pede uma coisa concreta: uma reserva, uma mensagem, uma visita a uma hora em que a sala costuma estar vazia.
Desde que a Meta juntou os interesses detalhados em grupos largos, já não adianta afinar o público ao milímetro. O que resta ao restaurante para fazer a diferença é a imagem que mostra e o que o anúncio pede às pessoas.
Quatro decisões fazem a maior parte do trabalho. Se estas estiverem certas, o resto é afinar.
Se tens reservas online, o anúncio leva à reserva. Se não tens, um formulário simples ou um pedido de mensagem funcionam bem, desde que alguém responda depressa. O que não serve é pedir gostos ou visitas ao perfil: a plataforma entrega exatamente o que lhe pedes.
Mostra o anúncio a quem está a poucos minutos de ti, e não à cidade toda. A idade pode ficar larga: quem almoça fora tem de tudo. É a zona que faz o anúncio chegar a quem pode mesmo vir.
O prato bem iluminado, pessoas à mesa, a sala cheia e nunca vazia. Um vídeo curto do prato a ser montado prende mais do que um filme bonito do restaurante. Começa já com a comida: os primeiros dois ou três segundos decidem se a pessoa continua a ver.
O Instagram é onde o prato brilha, sobretudo nos Reels. O Facebook chega a muita gente que já não abre o Instagram. Deixar a plataforma distribuir entre os dois costuma correr melhor do que escolher à mão.
Nas datas fortes, os dias que contam são os que vêm antes. Quem anuncia o jantar de Natal na semana do Natal chega tarde: a decisão já está tomada e anunciar está mais caro.
Como orçamento de partida, um restaurante costuma começar com 8 a 10 euros por dia. És tu que escolhes, e podes começar com menos, mas abaixo de 5 euros por dia a Meta tem dificuldade em mostrar o anúncio com regularidade.
«Venha conhecer-nos» não faz ninguém sair de casa. «Menu de almoço até às 15h, a dois minutos do escritório» faz. Um anúncio, uma razão para vir.
Se o anúncio fala de preço, tem de ser o preço real do teu menu. Um valor errado num anúncio é publicidade enganosa e estraga a confiança na primeira visita.
Com uma peça só, a plataforma não tem por onde escolher. Três a seis fotografias ou vídeos curtos, do telemóvel, dão-lhe opções para mostrar a cada pessoa a que resulta melhor.
Nas primeiras duas semanas a campanha está a aprender. Cada mudança grande no orçamento, acima de um quinto, recomeça essa aprendizagem do zero. A ansiedade da primeira semana é o que mais dinheiro faz perder.
Um anúncio que traz mensagens sem resposta é dinheiro gasto duas vezes. Antes de dizer que um anúncio não funciona, vale a pena ver quantas mensagens chegaram e a quantas se respondeu.
Dizes no telemóvel o que queres encher, por exemplo o almoço de terça, e mandas a fotografia do prato. O RL Ads faz o resto, e tu decides.
Ver como funciona a gestão de anúncios com IAFazemos a fotografia, o vídeo e as redes sociais do Costume Bistrô, na Baixa do Porto. Não gerimos anúncios para eles: é trabalho de conteúdo. Mas é exatamente esse tipo de imagem, o prato a sair da cozinha e a sala com gente, que mais pesa num anúncio de restaurante.
Restaurante na Baixa do Porto
Fotografia e vídeo dos pratos, sala e cozinha mediterrânica para Instagram e TikTok.
@costumebistro: Costume BistrôÉs tu que decides. Um ponto de partida comum são 8 a 10 euros por dia. Dá para começar com menos, mas abaixo de 5 euros por dia a Meta tem dificuldade em mostrar o anúncio com regularidade. O RL Ads mostra-te sempre o total antes de publicar.
Nos dois. O Instagram é onde a comida se vê melhor, sobretudo nos Reels; o Facebook chega a muita gente que já não usa o Instagram. Deixar a plataforma distribuir entre os dois costuma correr melhor do que escolher à mão.
Não. Para anúncios, uma fotografia do prato tirada ao telemóvel, de perto e com boa luz, resulta muitas vezes melhor do que uma produção cuidada, porque parece menos um anúncio. Quando quiseres mais peças ou vídeo, a RL Agency faz a fotografia e o vídeo no restaurante.
Ninguém te pode prometer um prazo. O que se sabe é que as primeiras duas semanas são de aprendizagem e que mexer na campanha nessa altura a faz recomeçar. Avalia-se a partir da terceira semana, pelo número de reservas e mensagens que chegaram.
Podes, e um preço claro ajuda. Tem de ser o preço real do teu menu. Com o RL Ads, o texto do anúncio passa sempre por ti antes de sair, por isso nada é publicado com um valor que não deste.
Dizes o que queres promover e a IA monta o anúncio para Facebook, Instagram e Google. Aprovas antes de gastar. Em desenvolvimento: entra na lista.
RL AdsRemodelação, eletricidade, energia solar, canalização: como pôr o telefone a tocar.
O conteúdo que dá aos anúncios as fotografias e os vídeos de que precisam.
Não há preço fixo: és tu que defines o orçamento, por dia ou no total. O mínimo que faz sentido, o que controlas e como começar com pouco.
7 min de leituraLer guiaObjetivo errado, criativo fraco, zona mal escolhida, formulário que afasta, campanha mexida cedo demais ou oferta pouco clara. O que fazer em cada caso.
8 min de leituraLer guiaDeixa o email, com o sector já escolhido. Mandamos-te uma mensagem quando o RL Ads for lançado.